BrandnewVerse.101: Cómo hacer experiencias de marca (Entendiendo Roblox)
Al asistir a la GDC en 2023, me sentí como un YouTuber en el festival de Cannes... pero en 2008. Un momento divertido fue cuando le pregunté a un proveedor de análisis de métricas en Twitch sobre cómo podía ayudarme en mis campañas de marketing. Me miró con tono condescendiente y dijo: "¿Desarrollas en Roblox? Ah, mi sobrino hace juegos en Roblox y me dijo que estaba ganando algo de dinero con uno". Me explicó que dado que Twitch clasifica a los influencers según los códigos de juego de Amazon, Roblox era solo “otro juego” para él y no podía dividir a las audiencias por experiencia.
Esto me llevó a dos conclusiones: primero, su software era completamente inútil para lo que necesitaba y segundo, su sobrino tenía un futuro más brillante que él en la industria de los videojuegos.
Roblox es el "YouTube de los videojuegos"
Así como en YouTube, donde uno con su cuenta de Gmail puede ver y subir videos, y donde no es lo mismo subir un video familiar que ser un YouTuber con millones de visitas, en Roblox, con la misma cuenta, puedes jugar y crear en Roblox Studio. Cualquier persona en el mundo con una computadora y una cuenta de Roblox puede llevar su imaginación al límite y construir mundos increíbles. Sin embargo, ser un entusiasta no equivale a ser un desarrollador profesional o crear audiencias en Roblox.
Lo que hace que Roblox sea único es que está revolucionando la industria de los videojuegos, pasando de un modelo de negocio basado en grandes inversiones y nóminas a otro que se apoya en millones de jóvenes desde sus habitaciones, aplicando su creatividad y habilidades de marketing para promover una idea que creen que puede ser entretenida. Tanto los estudios tradicionales como los emergentes acabarán compitiendo por la atención de los jugadores.
Experimenté un momento similar cuando trabajaba en la televisión. En 2008, YouTube era percibido como una plataforma para videos casuales de mascotas y bromas, despreciado por no poder competir con el contenido “profesional” de la televisión. Desafortunadamente, pasé la última década de mi carrera compitiendo con YouTube, ya que sin lugar a dudas se convirtió en el medio que captó la mayor atención e ingresos publicitarios de los espectadores. Una sola persona casi no puede hacer nada, pero millones de creadores compitiendo entre sí para captar la atención de la gente y mejorar sus habilidades todos los días pueden cambiar toda una industria, de esto trata lo que llaman algunos “Creators economy” y de esto trata Roblox.
Como profesional del marketing, es esencial entender que tener tu grupo en Roblox es similar a tener tu propio canal o perfil en otras redes sociales.
Este es uno de los primeros conceptos que una marca debe entender al considerar ingresar a Roblox. Recuerdo una ocasión en la que un club de fútbol creía que debería pagarles para crear su experiencia en Roblox. No importa cuánto les expliqué que no tenía sentido bajo un modelo de producción por encargo, no pude hacerles ver la razón. Fue solo después de preguntar si su gerente de comunidad les pagaba por su trabajo que un incómodo silencio finalmente demostró mi punto.
Por supuesto, las IP importantes tienen relaciones especiales con plataformas donde publican contenido porque atraen a una audiencia; esta es una discusión completamente diferente que típicamente debe ocurrir entre el propietario de la IP y la plataforma. Sin embargo, los desarrolladores, a menos que estemos beneficiándonos de esa IP en nuestro propio juego, no somos más que productoras de branded content altamente especializadas que ayudan a las marcas a conectarse con su audiencia en la plataforma.
Esta entrada es parte de nuestra guía BrandNewVerse-101: Cómo hacer experiencias de marca, puedes descargarte el documento entero aquí o puedes suscribirte a nuestra Newsletter aquí
Español 
English