El nuevo tycoon de Benidorm en Roblox que cambia el marketing turístico

Mayo 2026 · 7 min de lectura | Escrito por Brandnewverse

Qué es Benidorm Fun Town Tycoon

Benidorm acaba de lanzar Benidorm Fun Town Tycoon, una experiencia propia dentro de Roblox que traslada el ADN del destino al lenguaje en el que ya se mueven la Generación Alpha y la Gen Z: el juego, la construcción y la comunidad.

El proyecto convierte al jugador en arquitecto de un rascacielos fantástico que nace de una semilla mágica y crece planta a planta hasta convertirse en una ciudad vertical llena de vida. El punto de partida son los grandes símbolos del destino: el skyline, las playas, la oferta familiar, la naturaleza, la gastronomía y, sobre todo, el modelo urbano vertical que ha hecho de Benidorm un caso de estudio en sostenibilidad turística.

La experiencia es gratuita, accesible y abierta dentro de Roblox —se puede jugar ya desde aquí—. Y se ha desarrollado dentro de Fleeverse, la joint venture formada por Flecher Co y Brandnewverse responsable también de Find the Seasouls, uno de los primeros videojuegos de destino en Europa.

La mecánica: tycoon, semillas y dos mundos conectados

Benidorm Fun Town Tycoon adopta el formato tycoon, uno de los géneros más reconocibles dentro de Roblox y un imán para sesiones largas de juego.

El ciclo es sencillo y profundamente adictivo:

Plantar → generar → comprar → revelar → multiplicar.

El jugador empieza con un espacio básico y va desbloqueando alrededor de 500 botones de construcción que revelan progresivamente el contenido del rascacielos: atracciones, animales, zonas gastronómicas, espectáculos, parques acuáticos y rincones inspirados en la ciudad real.

Pero la verdadera inteligencia del diseño está en cómo conecta dos mundos:

• Dentro del rascacielos, donde el usuario construye su tycoon vertical.
• Fuera, en la ciudad, donde completa misiones vinculadas a lugares reales de Benidorm.

Al explorar el destino virtual y superar retos diarios, el jugador obtiene Semillas, la moneda interna del juego, que le permiten avanzar más rápido en la construcción.

Entre las zonas previstas figuran espacios inspirados en la fauna mediterránea, la restauración local, acuarios, parques temáticos, rooftops y enclaves reconocibles como la Playa de Poniente, la Isla de Benidorm, Serra Gelada, el Casco Antiguo o el Castillo de Benidorm.

Es un mapa mental del destino, montado en clave juego.

Sostenibilidad como mecánica, no como mensaje

Aquí está una de las decisiones más finas del proyecto.

La sostenibilidad no aparece como un cartel decorativo ni como un disclaimer al final del recorrido. Está cosida en la propia mecánica.

La semilla funciona como símbolo de crecimiento responsable: todo nace de ella, todo se construye a partir de ella, todo progresa de forma gradual. No se construye de golpe, se cultiva.

A partir de ahí, la experiencia plantea misiones que conectan diversión y conciencia:

• Recoger residuos.
• Contribuir a ciclos del agua.
• Completar circuitos de movilidad sostenible.

El proyecto refuerza los objetivos de sostenibilidad de Benidorm desde tres frentes: concienciación del visitante, diversificación de la oferta turística y puesta en valor del modelo urbano vertical.

Es la diferencia entre decirle a alguien que recicle y que el reciclaje sea, literalmente, lo que le permite avanzar de nivel. Una cosa la ignoras. La otra la interiorizas.

Capitán Pedro Z: el guiño que ata la experiencia al destino

La experiencia tiene un guía: Capitán Pedro Z, un personaje entrañable que acompaña al jugador durante todo el recorrido. Introduce misiones, desbloquea secretos y va contando curiosidades de Benidorm mientras el rascacielos crece.

El personaje incorpora un guiño afectuoso a Pedro Zaragoza, figura querida y profundamente recordada en Benidorm, reinterpretado en clave familiar y fantástica para convertirse en anfitrión digital del destino.

“Una semilla. Eso es todo lo que necesitas. Bueno, eso y a mí.” — Capitán Pedro Z

Es una jugada sutil pero importante. Conecta a quien ya conoce Benidorm con la memoria emocional del lugar, y le da a quien lo descubre por primera vez una mascota con personalidad propia. Y, sobre todo, evita el error clásico de los destinos en plataformas digitales: hablar como un folleto institucional.

Por qué un destino turístico activa Roblox ahora

Roblox se ha consolidado como un entorno donde la Generación Alpha y la Gen Z juegan, crean, socializan y descubren experiencias. No es un canal experimental: es donde se forman muchas de las primeras impresiones de marca.

Y aquí es donde la decisión de Benidorm se vuelve estratégica.

El primer recuerdo turístico de los viajeros del futuro no se está construyendo en Instagram ni en TripAdvisor. Se está construyendo en los entornos donde esas generaciones pasan horas: experiencias jugables, sociales y persistentes.

La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia que incluye:

• Generación de comunidad alrededor de la experiencia.
• Producción de contenido audiovisual asociado.
• Activación de objetos de avatar gratuitos.
• Refuerzo de la presencia del destino en entornos digitales habitados por los viajeros del futuro.

Mientras buena parte del gran consumo sigue debatiendo si esto “es para marcas serias”, los destinos turísticos están entrando antes de que el espacio se sature. Y los primeros que entran bien hechos son los que marcan el estándar para los siguientes.

El branded content que no se consume: se juega

La entrada de Benidorm en este ecosistema se alinea con una tendencia global: marcas y destinos están desplazando su estrategia hacia modelos de branded content interactivo.

Firmas como Nike, Gucci o Spotify llevan años activando experiencias en Roblox con millones de interacciones, consolidando la plataforma como un territorio creativo donde el marketing se diluye dentro del entretenimiento.

En este contexto, los destinos turísticos están descubriendo el potencial de Roblox como canal de inspiración en fases tempranas del funnel. Antes de que alguien busque vuelos, ya ha pasado por el destino. En clave juego.

El cambio de paradigma es claro:

• El branded content tradicional se consume: lo ves, te impacta, sigues haciendo scroll.
• El branded content jugable se juega: dedicas tiempo, construyes, vuelves al día siguiente, le hablas a tus amigos de él.

La métrica relevante deja de ser el alcance y pasa a ser la permanencia y la repetición.

Qué pueden aprender otros destinos y marcas

Más allá del caso concreto, hay tres movimientos que cualquier marca o destino debería anotar:

1. La mecánica importa más que la skin.
No basta con replicar una tienda o un edificio en Roblox. La gracia está en el ciclo de juego. Benidorm eligió el tycoon, un género con afinidad altísima en la plataforma.

2. El mensaje tiene que estar dentro de la mecánica, no encima.
La sostenibilidad funciona porque se juega. No porque se proclama.

3. La memoria emocional local es un activo, no una limitación.
Capitán Pedro Z no diluye el destino para ser “global”. Lo refuerza con identidad local. Y eso es lo que la Gen Alpha y la Gen Z premian: especificidad, no genericidad.

Cómo Brandnewverse puede ayudarte

Benidorm Fun Town Tycoon se ha desarrollado dentro de Fleeverse, la joint venture entre Flecher Co y Brandnewverse. Es decir: el caso del que habla este artículo lo hemos firmado nosotros junto a Flecher Co.

En Brandnewverse llevamos años diseñando experiencias en Roblox para marcas y destinos que entienden que el primer recuerdo de marca de las próximas generaciones se está construyendo ahora, dentro de la plataforma.

Te ayudamos a:

• Definir la mecánica adecuada para tu marca o destino (tycoon, obby, simulador, RPG, world).
• Conectar la experiencia con tu estrategia de funnel real, no como activación aislada.
• Producir el desarrollo completo con un equipo experto en Roblox.
• Activar comunidad alrededor del lanzamiento para que la experiencia no muera el día 2.

Si te ha llamado la atención lo que ha hecho Benidorm y crees que tu marca o destino debería estar en esa conversación, hablemos →

Preguntas frecuentes

¿Qué es Benidorm Fun Town Tycoon?

Una experiencia gratuita dentro de Roblox lanzada por el destino Benidorm en mayo de 2026, en la que el jugador construye un rascacielos vertical inspirado en la ciudad real y completa misiones vinculadas a lugares reconocibles del destino. Acceso directo al juego.

¿Quién ha desarrollado el proyecto?

Fleeverse, la joint venture formada por Flecher Co y Brandnewverse, especializada en experiencias inmersivas y responsable también de Find the Seasouls, uno de los primeros videojuegos de destino en Europa.

¿Por qué un destino turístico se mete en Roblox?

Porque la Generación Alpha y la Gen Z pasan horas dentro de la plataforma, y es ahí donde se está formando el primer recuerdo de marca de los viajeros del futuro. Activar Roblox ahora es activar el top of funnel.

¿Quién es Capitán Pedro Z?

El anfitrión digital del juego. Un personaje fantástico que acompaña al jugador durante toda la experiencia y que incorpora un guiño afectuoso a Pedro Zaragoza, figura histórica y muy querida del destino.

¿Cómo encaja la sostenibilidad en el juego?

No como mensaje, como mecánica. Las acciones sostenibles —recoger residuos, contribuir a ciclos del agua, movilidad sostenible— son lo que permite avanzar en el juego. La semilla funciona como símbolo de crecimiento responsable.

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Fuentes: Visit Benidorm — nota oficial Benidorm Fun Town Tycoon (Benidorm, 7 de mayo de 2026); Fleeverse, joint venture entre Flecher Co y Brandnewverse (estudio desarrollador); Roblox Corporation; casos públicos de Nike, Gucci y Spotify en Roblox.