BrandnewVerse.101: Cómo hacer experiencias de marca (Lanzando tu marca en Roblox)
Has tomado la decisión de aventurarte en Roblox, estás buscando desarrolladores a quienes informar y, mientras redactas el briefing, te encuentras preguntándote: ¿Qué es exactamente lo que vamos a hacer en Roblox?
Sin lugar a dudas, el briefing más vago que he recibido provino de una agencia que dijo: "El cliente quiere hacerse un Roblox".Todavía no tengo claro qué significa eso, pero como podrás imaginar, no llevó a nada, probablemente porque ni el cliente ni la agencia sabían lo que querían.
Como decíamos antes, Roblox no es solo una plataforma de juegos; es todo un ecosistema y una red social 3.0.
Por lo tanto, al considerar estrategias de entrada, reflexiona sobre cómo involucrarte con la comunidad.
Cuatro estrategias basadas en la co-creación
Aquí hay cuatro enfoques basados en cuánto control sobre la co-creación desea tu marca, todos ellos son compatibles y complementarios:
- Experiencias de marca: Para tener un control completo y propiedad, desarrolla tu propia experiencia personalizada. Este enfoque ofrece ventajas, pero también requiere un presupuesto significativo y esfuerzo para atraer y retener una audiencia.
- Integraciones de Marca en Experiencias de Terceros: For Para acciones más tácticas que buscan impacto, integrarse en experiencias existentes puede ser una buena opción. For instance, Por ejemplo, Banana Studios, un estudio de desarrollo nativo de Roblox, ofrece este tipo de integraciones dentro de su red de experiencias, acumulando más de mil millones de visitas.
- Desarrollo de objetos de avatar: Una parte significativa de las ventas de artículos para avatares ocurre a través del mercado de Roblox o dentro de experiencias de terceros. Los acuerdos de distribución, como los que tenemos en el centro comercial, implican promover y vender tus artículos para avatares para impulsar las ventas directamente dentro de nuestras experiencias.
- Co-Creación en entornos propios: Fomenta la creatividad llamando a la comunidad de desarrolladores, como lo hizo Duolingo con su game jam en junio de 2022. Este enfoque promueve la co-creación y el reconocimiento entre la comunidad de desarrolladores.
- La toolbox: Siempre puedes dejar algunos objetos en la toolbox para que la comunidad de desarrolladores los utilice. Esta opción es la más arriesgada porque pierdes control sobre tu marca pero también la más abierta a la innovación.
Muchas marcas desconocen que ya están en Roblox gracias a sus fanáticos. A veces, estas marcas tienen sus propias experiencias, y otras veces, su presencia está oculta dentro del banco de herramientas de Roblox Studio.
Esta entrada es parte de nuestra guía BrandNewVerse-101: Cómo hacer experiencias de marca, puedes descargarte el documento entero aquí o puedes suscribirte a nuestra Newsletter aquí
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