Un aspecto en el que dedicamos mucho tiempo a resaltar cuando hablamos con agencias o clientes potenciales es la importancia del avatar para los usuarios de Roblox.
No sé por qué como adultos entendemos la disposición a pagar por fotos profesionales para un perfil de Instagram o LinkedIn, pero nos cuesta ver el valor o la importancia que se le asigna a un avatar en una red social donde la gente gasta más de dos horas y media al día con sus amigos: usas tu avatar para proyectar algo, como en la vida real, pero sin las limitaciones de la física.
En Roblox, existen códigos de vestimenta y estilos únicos: Preppy, Y2K, Emo, Kawaii...cada uno con su propio significado. Para entenderlos, hemos pasado años publicando "Outfits" en nuestra cuenta de TikTok para ver cómo se desempeñan en términos de vistas. Al principio, cuando mi hija me ayudaba, las publicaciones tenían éxito, pero cuando mi community manager se hacía cargo, salían “haters” por todos lados que nos criticaba precisamente por no entender esos códigos.
Los usuarios adaptan su avatar basándose en su estado de ánimo y especialmente en lo que quieren mostrar. Cada uno adapta su avatar en función de su estado de ánimo actual y sobre todo de lo que quiere proyectar. Por ejemplo, tengo un outfit para las demostraciones con clientes y muchos otros para cuando juego: el outfit “serio” es un avatar realista que uso en mi firma, vestido con ropa VANS y con zapatillas.
¿Por qué? Porque los adultos quieren que el mundo virtual se parezca a la realidad a la que están acostumbrados. Para los usuarios más jóvenes, es completamente diferente: Quieren dejar volar su imaginación.
La razón por la que tantas marcas de moda están ingresando a la plataforma es que la forma en que vistes a tu avatar se alinea con las mismas aspiraciones y motivaciones que tienes para vestirte en la vida real: expresarte y conectarte con los demás, tanto digital como físicamente.
Tener una conversación con una marca de moda interesada en ingresar a la plataforma es completamente diferente a interactuar con cualquier otro cliente o agencia. Está surgiendo una industria de la moda digital completamente nueva en Roblox, con creadores nativos que diseñan para millones de usuarios diariamente. Esto será aún más significativo cuando Roblox, como anunció el día del inversor, cumpla su intención de integrar el comercio electrónico virtual y físico.
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